Quando uma empresa decide buscar novos mercados, para oferecer seus produtos a outros países, é necessário aplicar um P&D (Pesquisa e Desenvolvimento).
Este plano, visa buscar informações mais detalhadas do mercado alvo escolhido antes de maiores investimentos como feiras internacionais por exemplo. Nele, você poderá ser orientado quais as diversas modalidades poderiam ser identificadas para ter um retorno mais rápido do projeto, se seria exportação direta, exportação indireta, licenciamento para produtos, busca de investidores, private label, abrindo outra unidade, adquirindo empresas locais, e-commerce, market place, dentre outros.
A estratégia poderá passar por etapas, em que normalmente as empresas que nunca fizeram uma exportação, iniciam pelo nível corporativo que poderão ser subdivididas em adaptabilidade, padronização e transnacional.